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MKTSHOWER42x42 ZMET調査


ZMET調査
Zaltman metaphor elicitation technique


ZMET調査とは、認知心理学や脳科学をベースに消費者の深層心理を探る調査。イメージや比喩を使い、3時間程度のインタビューを1対1で行う。例えば、1枚の写真について複数の質問し、回答した内容を分析し被験者の経験や記憶に繋がる深層心理を調べる。


 


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